Entre le sport et la culture c’est une histoire d’intérêts communs et des aspirations à divertir qui se rejoignent. En effet, voir les artistes internationaux Fally Ipupa ou Nomcebo Zikode se produire lors des cérémonies d’ouverture et de clôture de grands évènements sportifs comme la Coupe d’Afrique des Nations 2022 (CAN) au Cameroun est une expérience qui signe les grands rendez-vous sportifs de nos jours. C’est le sport-divertissement dans lequel s’illustrent nombre d’agences de communications et d’entreprises culturelles. Sport et culture unis ? En réalité, il s’agit d’un « mariage » de raison tant l’avenir du sport passe par l’Entertainment. C’est aussi l’intérêt des ICC que ces grands rendez-vous sportifs pour cumuler les audiences et séduire des publics nouveaux. Analyse.
