Paula Nascimento

Si la créativité et le talent des africains en matière d’ICC ne fait aucun doute, le secteur des ICC manque souvent de compétences techniques clés, telles que le marketing et la gestion, pourtant essentielles pour développer des modèles d’affaire viables pour les entreprises culturelles et créatives. « l’Afrique peut vraiment vivre de son art », répond Alphadi, couturier nigérien à l’origine du Festival de la mode en Afrique (FIMA) au sujet des débouchés économiques liés aux métiers artistiques. Cependant, la monétisation pose problème sur un continent aux réalités disparates. A côté de belles réussites se trouvent une majorité d’artistes et de créateurs confrontés à des difficultés quotidiennes : rentabilité, business model, marché, branding, sponsoring, marketing qui sont des obstacles à la réussite. Si les freins sont clairement identifiés, il s’agit de réfléchir aux solutions offertes à ces acteurs pour se renforcer